該材料由平台團隊準備。文章中什麼是關聯轉化為什麼要追蹤它們谷歌分析追蹤中的追蹤歸因模型連結結果為什麼要追蹤輔助轉換它是什麼輔助轉換是目標操作即轉換之前來自不同管道的所有網站訪問。大多數情況下分析系統預設使用最終點擊轉換歸因模型在這種情況下轉換將記入轉換前進行最後一次點擊的廣告管道。事實上顧客很少會從第一次接觸就購買。通常在購買之前會多次訪問該網站並且每次都可以從不同的管道進行轉換。
一般來說產品或服務越昂貴越複雜用戶從第一次接觸網站到購買所需的時間就越長並且從不同管道進行的轉換就越多。一件夏天的襯衫在中輸入查詢並點擊有機結果中的第一個鏈接商業請求搜索結果中的網站在一家在 伊朗行動數據 線商店的網站上他瀏覽了襯衫類別轉到了幾個產品頁面但沒有進行購買並離開了網站。線上商店中的產品經過一段時間的搜尋她看到了同一家商店的產品廣告上的定向廣告女孩點擊產品並返回網站。
產品查看價格並研究評論。線上商店網站上的評論一天後女孩在上看到該品牌的重定向廣告於是訪問該網站並下了訂單上的產品廣告最終點擊歸因模型將渠道視為用戶購買路徑中的最後一個轉換渠道。但搜尋引擎優化和產品廣告發揮著同樣重要的作用如果在這些管道中沒有與客戶接觸購買很可能不會發生。為什麼考慮這一點很重要如果在分析廣告管道的有效性時不考慮相關轉換即不考慮每個管道對實現轉換的貢獻您可能會得出錯誤的結論。 |
