结果往往并不美好。创意同样被挖掘出来：使用相同的平台来接触地球上最有价值的消费者的同一群体，用户几乎不可能记住，尽管该类别具有“创意有效性”。如今，用斯科特·加洛韦的话来说，广告是穷人缴纳的一种税。 未来将会……不同：印度互联网上增长最快的用户群位于印度农村地区。多少？7.32 亿用户。大都会城市的增长几乎已经耗尽。 Google 的重点是下一个 10 亿用户：400 多个火车站的免费 Wi-Fi、Neighborly、Files by Google 和 Google Pay（以前分别称为 Files Go 和 Tez）并不是为 3 亿互联网用户设计的。谷歌并不孤单，Facebook Lite 上的 Instant Games 是为互联网不成熟的 Android 用户开发的。 Uber Lite 的目标客户是印度二线城镇，它即将成为该国未来 2 亿出租车司机的品牌推广活动。
