通馬桶亞太區域從八億七千三百萬人成長八億九千四百萬人
本文刊出之時，臉書因為財報不如預期、股價在7月25日盤後以及隔日開盤重挫兩成、跌掉一千兩百億美元市值的新聞，可能已經被川普又鬧出的新笑話給蓋台。但是在新聞鬼打牆似地一副「[url=http://gz.bxu.com.tw]通馬桶[/url]早就跟你說過」的口氣、訴說著劍橋分析醜聞和歐盟GDPR法規將嚴重影響臉書營運的老生常談之際，罪魁禍首的臉書第二季財報其實透露出更多讓投資人不安的事情。上圖為臉書過去九季月活躍用戶數的[url=http://realblog.zkiz.com/pa.blxe.com.tw]通馬桶[/url]料，可以看出總用戶數雖然持續增長，但柱狀圖最底層的北美（美國和加拿大）用戶卻出現停滯在兩億四千一百萬人的狀態。歐洲甚至不增反減，從上季的三億七千七百萬人跌到三億七千六百萬人。相對的，[url=http://yb.hol.com.tw]通馬桶[/url]亞太區域從八億七千三百萬人成長八億九千四百萬人，世界其他區域（Rest of World）則從七億零五百萬人成長到七億兩千三百萬人。換句話說，臉書的用戶數成長都來自北美和歐洲[url=http://gz.bxu.com.tw]通水管[/url]外的區域，而且這些區域用戶總數超過十六億人，是北美和歐洲總用戶數六億人的兩倍有餘。「很好啊！大家不都是說亞太地區和新興市場才是成長引擎嗎？臉書做的是消費者生意，這樣的成長應該[url=http://pm.hbor.com.tw]通水管[/url]是非常可喜的，應該要大肆慶祝，為什麼股價竟然重挫呢？」很簡單：因為臉書的生意是廣告，不是民生消費。廣告的生意雖然是架在民生消費之上，但這個二戰之後才誕生的現代產業，十[url=http://pm.hbor.com.tw]通馬桶[/url]是一個先進國家產業：唯有消費者生活已經超越掙扎求生（survival）的需求，才會有感受性價值（perceived value）的存在，廣告業也才能存在。換句話說，廣告業以金[url=http://kt.geniu.com.tw]通馬桶[/url]額論最大的市場，一直都是、可見的未來也都會是北美和歐洲，這些已經領跑了一個世紀的工業先進國家。上圖是臉書各區域營收貢獻度，可以看到北美雖然是四大區域用戶數最少的，但營收貢獻卻最高，超[url=http://kt.geniu.com.tw]通馬桶[/url]六十億美元，佔總營收將近一半。再來是歐洲，貢獻三十三億美元。用戶數最多、仍然在成長的亞太地區和世界其他區域，加起來只貢獻了三十六億多美元，佔總營收不到三成。如果進一步看個別用戶營收貢[url=http://pm.hbor.com.tw]通馬桶[/url]獻度的話，我們可以看到更驚人的差距。上圖是臉書總和以及各區域的用戶營收貢獻度（ARPU，Average Revenue per User）。可以看到全球來說，相較於去年同期，臉書第二[url=http://yb.hol.com.tw]通馬桶[/url]ARPU來到$5.97，成長26%，相當不錯。但如果我們細看各區域ARPU，會發現北美用戶貢獻度高達人均$25.91，歐洲只有北美的約三分之一，亞太和世界其他區域則連三塊錢都不到！頁:
[1]